Pe la mijlocul lunii trecute, eram asaltați pe toate canalele media de un teaser cu Pavel Bartoș și Smiley intitulat ”aprindem Magenta”.
Ceea ce, inițial, părea a reclamă la un nou show TV, era, de fapt, rebranding-ul grupului Romtelecom – Cosmote, sub numele de Telekom. Până aici, nimic rău. Strategie bine pusă la punct, teaser foarte interesant, lansare frumoasă. Ceea ce a devenit campania Telekom ulterior este, de fapt, motivul pentru care eu – și sunt sigur că mai sunt și alții care gândesc în asentimentul meu – nu voi alege niciodată să le devin client.
- Publicitate -
- Câte două-trei reclame pe TV la ore de prime-time, care apar când ți-e lumea mai dragă.
- Câte două spoturi în pauzele de publicitate, de obicei la început și la final.
- Site-urile de știri pline ochi de reclama lor vizuală în bannere, in-video, popup-uri și alte forme de prezentare.
Trăgând concluzie, cred că rebranding-ul agresiv al celor de la Telekom nu a reușit decât să facă lumea să urască:
- Publicitate -
