Campania de publicitate derulată în ultima lună de Penny Market, sponsor FRF, induce ideea că unii dintre participanţii la promoţia privind echipamentul naţionalei ar putea beneficia de bilete la meciurile pe care România le va disputa, în această vară, la Euro 2016. Este o iluzie „vândută“ de cei care au produs clipul publicitar prin utilizarea a două mesaje diferite: cel vizual – fals, dar mai puternic – şi cel verbal – corect, dar mai puţin vizibil.

 

În reclama Penny Market, sponsor al FRF, se poate vedea că Moş Crăciun îi face cadou unui suporter al naţionalei două bilete care par de meci, chiar dacă verbal promite doar o excursie în Franţa. Nota din josul ecranului, care apare la final şi ar putea lămuri eventualii suporteri mai atenţi la detalii, e scrisă mărunt şi rămâne vizibilă exact 8 secunde

În videoclipul rulat intens la posturile TV, un Moş Crăciun îmbrăcat în galben întinde două bilete aparent de meci (culoarea şi designul bucăţilor de hârtie din mâna „moşului“ par identice cu tichetele oficiale de la Euro) unui suporter. La finalul clipului publicitar, pe ecran este afişat mesajul: „Cumpără echipamentul naţionalei şi poţi ajunge la vară în Franţa“. În josul imaginii, cu litere mărunte, se menţionează: „Promoţie valabilă în perioada 9 decembrie 2015 - 2 februarie 2016. Regulamentul campaniei disponibil în magazine şi pe fotbal.penny.ro“.

Adresa site-ului cu regulamentul zăboveşte 8 secunde pe ecran. Practic, după ce li s-a sugerat că vor primi bilete la meciuri, suporterii sunt trimişi la un site sau să citească regulamentul din magazine pentru a afla oferta reală.

Campania de publicitate derulată în ultima lună de Penny Market, sponsor FRF, induce ideea că unii dintre participanţii la promoţia privind echipamentul naţionalei ar putea beneficia de bilete la meciurile pe care România le va disputa, în această vară, la Euro 2016. Este o iluzie „vândută“ de cei care au produs clipul publicitar prin utilizarea a două mesaje diferite: cel vizual – fals, dar mai puternic – şi cel verbal – corect, dar mai puţin vizibil.

 

În reclama Penny Market, sponsor al FRF, se poate vedea că Moş Crăciun îi face cadou unui suporter al naţionalei două bilete care par de meci, chiar dacă verbal promite doar o excursie în Franţa. Nota din josul ecranului, care apare la final şi ar putea lămuri eventualii suporteri mai atenţi la detalii, e scrisă mărunt şi rămâne vizibilă exact 8 secunde

 

În videoclipul rulat intens la posturile TV, un Moş Crăciun îmbrăcat în galben întinde două bilete aparent de meci (culoarea şi designul bucăţilor de hârtie din mâna „moşului“ par identice cu tichetele oficiale de la Euro) unui suporter. La finalul clipului publicitar, pe ecran este afişat mesajul: „Cumpără echipamentul naţionalei şi poţi ajunge la vară în Franţa“. În josul imaginii, cu litere mărunte, se menţionează: „Promoţie valabilă în perioada 9 decembrie 2015 - 2 februarie 2016. Regulamentul campaniei disponibil în magazine şi pe fotbal.penny.ro“.

Adresa site-ului cu regulamentul zăboveşte 8 secunde pe ecran. Practic, după ce li s-a sugerat că vor primi bilete la meciuri, suporterii sunt trimişi la un site sau să citească regulamentul din magazine pentru a afla oferta reală.

 

Aşa arată, ca model şi design, un specimen de bilet la Euro 2016. Imaginea e preluată de pe site-ul UEFA

Cei care au făcut reclama s-au folosit de două mesaje distincte: cel vizual – Moş Crăciun întinde suporterului două bilete de meci – şi cel verbal, unde se promite prezenţa în Franţa, nu şi pe stadion. Cele două mesaje par complementare şi induc ideea că fericiţii câştigători vor fi în tribune la partidele României. Tot spotul e construit în aşa fel încât să sugereze acest lucru: asocierea echipei României cu Franţa, cu vara, biletele din mâna lui Moş Crăciun şi prezenţa unor suporteri ai tricolorilor încântaţi să-şi susţină favoriţii. La final, în imagine apare şi Răzvan Raţ, căpitanul României, care îi întinde telespectatorului propriul tricou, ca o invitaţie în plus să intre în joc.

Lucrurile se lămuresc doar dacă accesezi site-ul indicat în josul ecranului. Acolo descoperi că beneficiarii promoţiei vor primi vouchere de 1.500 de euro pentru a face la vară o călătorie în Franţa, dar nu se pomeneşte nimic despre biletele "de meci" care apar în mâna lui Moş Crăciun cel galben.

FRF şi-a înştiinţat deja sponsorii că biletele primite nu sunt destinate campaniilor promoţionale

Realitatea e că Penny Market şi ceilalţi sponsori ai FRF nu au dreptul să distribuie bilete la meciurile naţionalei de la Euro 2016. UEFA interzice strict, în regulamentul său, redirecţionarea biletelor achiziţionate de pe site-ul oficial www.euro2016.com, indiferent că e vorba de agenţii de turism sau de campanii promoţionale ale unor companii. De asemenea, FRF a primit o cotă-parte de bilete, unele dintre acestea fiind livrate către sponsori. Aceştia au fost însă avertizaţi că respectivele bilete nu sunt destinate comercializării şi că nu au voie să le folosească în campanii promoţionale.

Tocmai acesta este motivul pentru care Penny Market nu promite explicit biletele la meci şi doar lasă să se înţeleagă acest lucru într-unul din clipurile promoţionale.

Citește articolul complet pe prosport.ro