Cunoscut drept unul dintre cele mai spectaculoase drumuri din Europa, Transfăgărăşanul a intrat în atenţia giganţilor din lumea industriei auto.
De-a lungul timpului, Transfăgărăşanul a tot apărut în filmări de promovare, însă a început să fie cunoscut cu adevărat, abia după ce a apărut în emisiunea Top Gear de la BBC. În 2009, celebrul prezentator de atunci, Jeremy Clarkson, spunea că „Tansfăgărăşanul este cel mai frumos drum din lume”, titlu pe care îl acordase în trecut trecătorii Stelvio, din Italia. În 2014, echipa Top Gear a revenit pe Transfăgărăşan.
În 2017, echipa de marketing a celor de la Lamborghini a decis să exploateze spectaculozitatea Transfăgărăşanului, rezultatul fiind un spot video pe măsura brand-ului: